岩手県南にある伝統工芸「南部鉄器、岩谷堂箪笥、秀衡塗」をひとつの平泉ブランドと捉え、世界遺産登録を視野に新たなブランド構築を目的に2010年にスタート。丸３年かけて総合ディレクションを行った。ブランド名の「ひらくら」は「平泉のクラフトが比来（ひらい＝ちかごろ）の暮らしに開いたクラフト」となるよう、日常生活で使われ活かされ生活の中心となる製品群とするため、具体的テーマを心のゆとりや癒しの時間、「茶時」と設定し、ディレクションと個別デザインを行った。

ロゴデザイン：水川史生

　

「cafe-kagu」

「cha-gu」

「tori-zara」

「roof-town」